Есть вопросы?
Оставьте телефон, мы вам перезвоним.
28 июля 2026
Как медийная реклама повысила узнаваемость службы доставки «Еда Love» в Мариуполе
2,2 млн показов, +55% визитов, +21% покупок, +11% дохода по post-view — таких результатов удалось достичь с помощью медийной рекламы и георекламы для службы доставки еды «Еда Love» в Мариуполе. Разбираем, какие инструменты использовали и как именно измерили эффект.
ЗАДАЧА ОТ КЛИЕНТА
Нарастить узнаваемость бренда «Еда Love» в Мариуполе и оценить, какой отложенный эффект даёт медийная реклама на поисковый интерес и поведение на сайте — в дополнение к прямому трафику. Для локальной службы доставки в сложном гео это особенно важная задача: прямых обращений может быть достаточно, но именно фоновая узнаваемость определяет, вспомнит ли пользователь о бренде в момент выбора.
РЕШЕНИЕ ОТ КОМАНДЫ
Запустили медийную рекламную кампанию с широким охватом через Яндекс Директ, а также рекламу в Навигаторе. Тестировали разные форматы и заголовки на разные сегменты аудитории, меняли визуал — это позволило находить связки, которые лучше работали на конкретную группу пользователей, и оперативно заменять неэффективные варианты в процессе кампании.
Основная доля показов и кликов пришлась на мобильные устройства — ожидаемо для сервиса доставки еды, где решение о заказе чаще принимается со смартфона.
Основная доля показов и кликов пришлась на мобильные устройства — ожидаемо для сервиса доставки еды, где решение о заказе чаще принимается со смартфона.
КАК ИЗМЕРЯЛИ ЭФФЕКТ: МЕТОДОЛОГИЯ POST-VIEW
Ключевая механика кейса — post-view лифт. Это способ оценить влияние рекламы не через клики, а через сравнение поведения двух групп: пользователей, которые видели рекламу (post-view группа), и контрольной группы, которая её не видела.
Логика расчёта:
Логика расчёта:
- Считается прирост post-view группы — отношение суммы целевых действий в период размещения плюс атрибуционное окно к сумме тех же действий у этих же пользователей до старта кампании.
- Аналогично считается прирост контрольной группы.
- Lift — отношение прироста post-view группы к приросту контрольной группы, выраженное в процентах. Именно lift показывает, насколько реклама ускорила рост целевых метрик по сравнению с «естественным» фоном, а не абсолютный прирост сам по себе.
КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ ИСПОЛЬЗОВАЛИ
- Медийная реклама в Яндекс Директе — показы по интересам и поведению аудитории с точным таргетингом, а не по прямому запросу.
- Размещения на площадках Рекламной сети Яндекса — охват аудитории на партнёрских сайтах и в приложениях за пределами поиска.
- Медийные баннеры — визуальный формат, который легко адаптировать под разные сегменты и оперативно менять в процессе кампании.
- Баннер в Яндекс Навигаторе — формат, который встречает пользователя в момент планирования маршрута, что особенно ценно для локальной службы доставки.
РЕЗУЛЬТАТЫ
- 2,2 млн показов при расходе 175 тыс. ₽, CPM — 80 ₽.
- 1,2 тыс. целевых post-view запросов, лифт по поисковому интересу — +1,9%. Наиболее выраженный рост поискового интереса — среди мужской аудитории.
- 624 post-view покупки. Post-view группа против контрольной группы: +55% визитов, +21% покупок, +11% дохода.
- Наибольший прирост по покупкам зафиксирован среди мужчин и в возрастной группе 25–34 года — этот сегмент оказался наиболее восприимчив к медийному формату
ВЫВОД
Медийная реклама для службы доставки еды сработала на охват аудитории: подняла поисковый интерес и увеличила количество визитов, покупок и дохода. Post-view анализ показал эффект, который остался бы незаметен при оценке кампании только по кликам — именно так медийка чаще всего и работает: не приводя мгновенную конверсию, а формируя знание о бренде, которое конвертируется в действие позже, через поиск или прямой заход на сайт
Candy Digital — агентство системного маркетинга, специализируемся на комплексном продвижении бизнеса в интернете.
Аудит проекта и консультация — бесплатно
Кейсы
Рост целевых первичных пациентов на лазерную коррекцию зрения