ПромоСтраницы —  маркетинговый инструмент, который работает в РСЯ и на поиске Яндекса и входит в категорию брендформанс. Реклама здесь нацелена на привлечение ЦА на всей воронке продаж – от момента знакомства до точки совершения сделки.

ПромоСтраница представляет собой лонгрид на Турбо-странице Яндекса с быстрой загрузкой даже при медленном интернете. 
Классическая реклама сразу предлагает записаться. ПромоСтраницы сначала отвечают на вопрос — и только потом ведут к действию. Для медицины это важно, так как решение о лечении редко принимается мгновенно.
Например пользователь видит рекламное объявление о лечении зубов, с заголовком и кратким описание, кликает на него и попадает в статью. В лонгриде стоматологическая клиника рассказывает о  своих методах и человек после прочтения статьи может покинуть страницу или перейти на сайт компании.

Задача ПромоСтраниц – прогреть читателя. В отличие от контекстной рекламы, которая заточена под уже заинтересованного клиента, этот инструмент работает с «холодной» аудиторией и призван сформировать спрос. 
Так пациент изучает информацию, сравнивает варианты, ищет клинику, которой можно доверять. ПромоСтраницы встраиваются в этот путь:

• Достигают людей, которые ещё не ищут клинику
• Пациент идёт к знакомому врачу, не к чужому
• Он чувствует, что знает эту клинику, так как почитать статью  
• Переход на сайт – это осознанное решение и вероятность заявки больше.  
• А еще среднее время на странице — от двух минут.

ПромоСтраницы эффективны для дорогостоящих услуг, где клиенту нужно время и информация перед решением, например медицинские услуги:

• Хирургия 
• Стоматология
• Офтальмология
• Репродуктивная медицина
• Косметология и пластическая хирургия и т.д. 

Формат не подходит тем, кому нужны заявки здесь и сейчас — ПромоСтраницы работают на долгосрочный прогрев.

Запуск ПромоСтраниц — это не просто написать статью и нажать «опубликовать». Результат зависит от нескольких слоёв работы.

Контент
Статья должна отвечать на реальные вопросы пациента, объяснять медицинские темы понятным языком и показывать экспертность клиники. Яндекс поддерживает разные форматы: вопрос-ответ, разбор мифов, история пациента, сравнение методик, инструкция по подготовке к процедуре.

Обложка
Пользователь реагирует прежде всего на неё. Заголовок, описание и изображение должны точно попадать в целевого пациента — не в абстрактную аудиторию.

Таргетинг
Показы настраиваются по географии, полу, возрасту и устройству. В РСЯ — по интересам и привычкам, на поиске — через автотаргетинг. Дополнительно подключаются сегменты из Яндекс Аудиторий: данные CRM, Метрики, геосервисов.

Аналитика
Дочитывания, переходы, заявки — всё отслеживается с первого дня. Статью можно корректировать прямо в процессе, не останавливая кампанию.

Тест и оптимизация
Одной статьи недостаточно. Работа с ПромоСтраницами — это регулярные тесты форматов, заголовков, обложек и аудиторий.

Поэтому важно доверять этот инструмент опытным специалистам, профильным диджитал-агентством с большим опытом. 

Мы привлекаем клиентов и повышаем продажи через ПромоСтраницы Яндекса.

Берём на себя весь цикл: от стратегии и написания экспертных материалов до настройки таргетинга, аналитики и оптимизации кампаний.