Есть вопросы?
Оставьте телефон, мы вам перезвоним.
Пример аудита контекстной рекламы в Яндекс.Директ для автошколы в Москве от Candy Digital
Общая оценка яндекс директа через мастер отчетов
Для анализа эффективности в Яндекс Директе в качестве основной цели была выбрана метрика «уникальный звонок», поскольку именно по ней зафиксировано наибольшее количество конверсий за отчётный период.ия).
Общая оценка директа через мастер отчетов
Анализ показывает, что основная доля заявок поступает именно с поисковых рекламных кампаний — они остаются основным источником целевого трафика. Однако при этом кампании в Сетях демонстрируют более выгодную стоимость за заявку, позволяя привлекать клиентов по существенно более низкой цене.
Оценка рекламных кампаний по полу и возрасту
Лучше всего работают женщины 25–54 лет — дают больше всего конверсий по адекватной цене.
Женщины 45+ особенно эффективны — самая низкая стоимость заявки при минимальных затратах.
Мужская аудитория менее результативна — высокая цена клика и слабая конверсия, стоит оптимизировать.
Женщины 18–24 — самая неэффективная группа — высокая стоимость заявки, низкий результат.
Женщины 45+ особенно эффективны — самая низкая стоимость заявки при минимальных затратах.
Мужская аудитория менее результативна — высокая цена клика и слабая конверсия, стоит оптимизировать.
Женщины 18–24 — самая неэффективная группа — высокая стоимость заявки, низкий результат.
Оценка Директа. Анализ групп объявлений
В процессе анализа рекламных кампаний были выявлены типовые ошибки, которые существенно снижают их эффективность
1. Устаревшая структура рекламных групп и кампаний
Большинство кампаний выстроены по принципу 1 ключевая фраза — 1 группа, что уже не является актуальным подходом. Современные алгоритмы работают эффективнее, когда ключи объединены по смыслу в 1–3 кампании. Это ускоряет накопление статистики, позволяет быстрее получить нужные 10 конверсий для обучения и более точно адаптировать стратегию.
1. Устаревшая структура рекламных групп и кампаний
Большинство кампаний выстроены по принципу 1 ключевая фраза — 1 группа, что уже не является актуальным подходом. Современные алгоритмы работают эффективнее, когда ключи объединены по смыслу в 1–3 кампании. Это ускоряет накопление статистики, позволяет быстрее получить нужные 10 конверсий для обучения и более точно адаптировать стратегию.
Оценка Директа. Анализ настроек таргетинга
2. Некорректные настройки автотаргета
Почти во всех кампаниях активированы все возможные опции автотаргетинга. Это приводит к притоку нерелевантного трафика, включая конкурентные запросы там, где они неуместны. Автоматизация должна быть контролируемой и направленной
Почти во всех кампаниях активированы все возможные опции автотаргетинга. Это приводит к притоку нерелевантного трафика, включая конкурентные запросы там, где они неуместны. Автоматизация должна быть контролируемой и направленной
Оценка Директа. Анализ стратегий рекламных кампаний
3. Прерванное обучение стратегий
Есть кампании, в которых обучение было остановлено — такие стратегии требуют корректировки и перезапуска. Например можно перевести кампанию на кликовую стратегию или же на ручную ставку.
Есть кампании, в которых обучение было остановлено — такие стратегии требуют корректировки и перезапуска. Например можно перевести кампанию на кликовую стратегию или же на ручную ставку.
Оценка Директа. Выявление ошибок в РСЯ
4. Ошибки в РСЯ
В кампаниях для Рекламной сети Яндекса слишком много групп, что усложняет управление. Не проводилась очистка площадок — один из ключевых факторов эффективности РСЯ.
Также в ряде групп не удалены минус-слова.
В кампаниях для Рекламной сети Яндекса слишком много групп, что усложняет управление. Не проводилась очистка площадок — один из ключевых факторов эффективности РСЯ.
Также в ряде групп не удалены минус-слова.
Оценка Директа. Анализ мастера кампаний
5. Ошибки при запуске через мастер кампаний
Запуск через мастер кампаний был произведён без последующей корректировки. Не была проведена чистка площадок, в результате чего значительная часть бюджета ушла на не конверсионные площадки.
Запуск через мастер кампаний был произведён без последующей корректировки. Не была проведена чистка площадок, в результате чего значительная часть бюджета ушла на не конверсионные площадки.
Анализ сайта автошколы
Первый экран сайта является самым главным и конверсионным, на нем важно отразить все конкурентные преимущества и указать сильные стороны компании. Перейдя на сайт, информация плохо читаема, нужно расположить информацию слева, так как это удобнее читается. Текст сливается с фоном, добавить теней на текст для лучшего выделения. Добавить сильное УТП для повышения конверсионности сайта. Информацию на кнопках обращения перефразировать. “записаться на консультацию”, “заказать звонок”.
Шапку сайта расположить в горизонтальном меню сверху, так пользователю удобнее ориентироваться и переходить к нужным пунктам, чем открывать спрятанное меню. А меню прячется при масштабировании экрана более 80%, скорее это должно относиться к мобильной версии, на ПК нужна горизонтальная шапка.
Более центрировано расположить информацию, и уменьшить шрифты, так повышается читаемость сайта, так как пришлось уменьшать масштаб на сайте, чтоб удобно воспринимать информацию
Общие выводы и рекомендации после аудита
Что нужно сделать для улучшения результатов:
1. Улучшить заголовки объявлений
Добавить яркие призывы к действию
Добавить сильные УТП — конкретные преимущества, отличающие предложение от конкурентов (гарантия, сроки, индивидуальный подход и т. п.).
Сделать заголовки более цепляющими и адаптированными под целевую аудиторию, чтобы повысить CTR и вовлечённость.
2. Оптимизировать структуру поисковых кампаний
Уйти от схемы «1 ключ — 1 группа» в пользу объединения ключей по смыслу в логичные группы.
Это позволит ускорить набор статистики, упростить анализ и повысить эффективность обучения в рамках кампаний.
3. Настроить автотаргет более точно
Убрать избыточные настройки в автотаргете — отключить нерелевантные или конкурирующие категории.
Это позволит сократить нецелевой трафик и исключить показ объявлений по нерелевантным запросам.
4. Пересобрать и очистить сетевые кампанию (РСЯ)
Перезапустить РСЯ с новым распределением по группам: минимизировать их количество и собрать объявления по смыслу.
После запуска обязательно провести очистку площадок — отключить неэффективные и некачественные ресурсы.
5. Изменить стратегию в кампаниях с приостановленным обучением на ручную или максимум кликов
6. Доработать главный экран сайта
Первый экран — ключевая зона принятия решения
Рекомендуется добавить:
•чёткий заголовок с УТП и сделать более читаемый текст
•перенести информацию в левую часть экрана
•сделать вертикальное меню в пк версии сайта
1. Улучшить заголовки объявлений
Добавить яркие призывы к действию
Добавить сильные УТП — конкретные преимущества, отличающие предложение от конкурентов (гарантия, сроки, индивидуальный подход и т. п.).
Сделать заголовки более цепляющими и адаптированными под целевую аудиторию, чтобы повысить CTR и вовлечённость.
2. Оптимизировать структуру поисковых кампаний
Уйти от схемы «1 ключ — 1 группа» в пользу объединения ключей по смыслу в логичные группы.
Это позволит ускорить набор статистики, упростить анализ и повысить эффективность обучения в рамках кампаний.
3. Настроить автотаргет более точно
Убрать избыточные настройки в автотаргете — отключить нерелевантные или конкурирующие категории.
Это позволит сократить нецелевой трафик и исключить показ объявлений по нерелевантным запросам.
4. Пересобрать и очистить сетевые кампанию (РСЯ)
Перезапустить РСЯ с новым распределением по группам: минимизировать их количество и собрать объявления по смыслу.
После запуска обязательно провести очистку площадок — отключить неэффективные и некачественные ресурсы.
5. Изменить стратегию в кампаниях с приостановленным обучением на ручную или максимум кликов
6. Доработать главный экран сайта
Первый экран — ключевая зона принятия решения
Рекомендуется добавить:
•чёткий заголовок с УТП и сделать более читаемый текст
•перенести информацию в левую часть экрана
•сделать вертикальное меню в пк версии сайта
Итоги аудита:
Внедрение этих изменений позволит:
- повысить конверсионность трафика;
- сократить стоимость заявки;
- ускорить обучение рекламных кампаний;
Что мы можем предложить после аудита вашего рекламного кабинета?
Предлагаем изменить стратегию продвижения и обратиться в Candy Digital для запуска более эффектной реклама в Яндекс директ.
Наша команда будет сопровождать ваш проект на следующих условиях:
Общение со специалистом в чате
Отчетность
Коллтрекинг и Сквозная аналитика эффективности контекстной рекламы
Наша команда будет сопровождать ваш проект на следующих условиях:
- Структурные изменения кабинета/кампаний. Разделение кампаний для полного контроля, перераспределение бюджета на более эффективыне.
- Регулярная оптимизация. Внедрение еженедельных процедур по чистке и анализу. Обучение автостратегий, чистка неэффективных площадок.
- Сегментация. Более детальная сегментация аудитории, работа с базой для ретаргетинга и роста дополнительных продаж
- Тестирование. Проверка новых связок и гипотез
- Рекомендации по посадочным страницам для роста конверсии сайта
Общение со специалистом в чате
- Чат со специалистом, делопроизводителем и руководителями, общение без посредников в рабочее время пн-пт с 8:00 до 19:00
- Быстрые ответы на все возникающие вопросы
Отчетность
- Еженедельная отчетность в чате
- Ежемесячный развернутый отчет со всеми показателями в виде декомпозиции
Коллтрекинг и Сквозная аналитика эффективности контекстной рекламы
- Мы сотрудничаем с коллтрекингом Calltouch и поможем в его подключении бесплатно для Вас
проведем аудит вашей рекламы бесплатно
Первый результат увидите уже через 1 месяц после начала работы!